互联网+大背景下看传播游戏理论

——读《从斯蒂芬森出发：传播游戏理论的新进展》有感

随着科技的飞速发展，传媒产业也在经历一场深刻的变革。你是否曾想过为什么有些东西在网上传播得超级快，而有些却悄无声息？或者你是否想知道为什么打开手机一看，总有一些内容让你停不下来？在此现象的背后，往往暗藏着传播游戏理论和互联网的结合，成为传媒行业的新引擎，为其带来了前所未有的机遇和挑战。

所谓传播游戏理论，就是说人们在传播信息的时候，通过将内容“游戏化“，采用问答的方式，设置奖励以吸引他人兴趣。这种手段自古以来经久不衰，在如今互联网飞速发展的时代更是如虎添翼：传播游戏理论的引入，打破了传统传媒产业对于内容生成机制的固有认知。在这一理论框架下，人工智能技术通过深度学习实现了对用户兴趣和需求的深度洞察，为传媒行业带来了全新的思考方式。传统的内容生产过程不再是机械的、重复性的劳动，而是变成了基于人性玩乐诉求的沉浸式体验。在这个过程中，他们会赋予内容更多生动性，使抽象概念具体化，并通过技术创新，使传媒产品形式更加多样化。这种沉浸式的内容生成和体验，调动了用户的全感官系统，使其更加投入到内容的创作和分享中。

首先，传播游戏理论强调“沉浸式体验“，就好比用户在玩一款设计巧妙的游戏，会全身心地投入其中，忘记了身在何处，即进入”心流“状态。在互联网的大潮中，人工智能技术通过深度学习，传媒行业可以更准确地抓取用户的价值偏好、个人兴趣和行为轨迹，为内容的有效聚合提供精准的依据。这样一来，用户会沉浸其中，愿意参与到内容的制作和分享中。

其次，是“个性化内容聚合”机制。现在的互联网早已不再是一刀切的时代。人工智能通过分析大量的用户数据，了解我们的喜好、兴趣，给每个人量身定制内容。你喜欢什么，他就给你推荐什么。这样，用户看到的不再是“大众脸”，而是更符合个人口味的内容，更易形成用户对产品的“锚定效应“。知名社交媒体“推特“就曾明确公开自己产品的”用户推荐算法“，而对推荐算法的使用也早已成为如今互联网传媒的”必修课“。互联网时代，社交平台成为了传播内容的大舞台，而传播游戏理论则为内容注入更多的社交元素，使得内容更容易在朋友圈、微博等平台上传播。

梅特卡夫定律揭示了网络的价值与节点数的平方成正比，以前，传媒往往是单向的，信息从媒体传递给用户。但现在，通过传播游戏理论的引入，传媒内容更容易在社交平台上传播。你可以通过分享、评论和点赞等方式参与到内容的传播中，与朋友互动，形成一个更加丰富的社交体验。未来的传媒组织必须更加注重内容、渠道、介质、用户之间的社交关系，将其有效连接在一起，形成更具价值的内容产品。用户的自我激励和主动分享在传媒新生态中将成为关键节点，通过社交网络，用户将成为传播的主导者，创造出更为丰富的传播体验。

未来，传媒产业将在传播游戏理论和互联网经济的引领下继续创新。首先，虚拟现实技术的应用将更加广泛。用户将能够通过 VR 技术更加身临其境地感受到内容带来的沉浸式体验，真实感将大大提升。其次，个性化服务将更深入。人工智能的进步使得对用户需求的了解更为准确，个性化服务将推向新的高度。用户可能会在不同平台上看到完全不同的内容，因为这些内容将会根据其个人偏好、历史浏览记录以及社交互动进行定制。这种个性化服务将不断加深用户对内容的粘性，促使用户更加积极参与传媒生态的建设。此外，在技术层面，区块链技术可能成为传媒产业的又一引擎。区块链的去中心化和不可篡改的特性使其能够改善传媒行业的信息可信度和透明度。这意味着用户可以更加信任传媒内容的真实性，从而增强用户与传媒机构之间的信任关系。

依我之见，作为当代互联网媒介的使用者，我们更应该了解传播游戏理论：对获取的信息进行甄别，警惕游戏化的信息，避免被他人刻意传播的信息误导；同样的，如果我们想要传播信息，也可以从传播游戏理论中吸取经验，将信息蕴藏在游戏化的媒介中，将能极大地提高信息传播效率。但是又要主要游戏化传播的弊端：信息的严肃性很有可能被降低，这也是为什么报纸等纸质媒介依然存在的原因。

其次，如果我们想要传播信息，也可以从传播游戏理论中吸取经验。我们可以将信息蕴藏在游戏化的媒介中，将能极大地提高信息传播效率。例如，我们可以设计一些有趣的互动游戏，让用户在游戏中自然地接触到我们的信息。这样不仅可以提高信息的吸引力，也可以提高信息的传播效率。

我们需要了解传播游戏理论，以便更好地在信息的海洋中导航。我们需要学会如何收集、传播和甄别信息，以便在这个信息爆炸的时代中保持清醒的头脑。

最后，在“信息过载”的时代，用户对于深度、有价值的内容的需求将不断增加。互联网与传播游戏理论的结合，已然成为这个领域发展新的引擎，为我们带来更加精彩的数字化时代。

参考文献

[1] 陈洁雯, 胡翼青. 从斯蒂芬森出发：传播游戏理论的新进展[J].新闻春秋,2019（06）：82-88.
[2] 阿尔温·托夫勒.第三次浪潮[M].上海：生活·读书·新知三联书店,1984.